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大半个广告圈都在抖音操练竖屏广告了,你还在观望?

道和动态 | 时间:2019-04-20 10:29:28

在移动互联网时代,用户对于信息的获取方式是「争分夺秒」,广告也一样需要「分秒必争」。

 

因为竖屏广告具备的单位面积内展示效果更好,全屏化能带给消费者更强的沉浸感,用户互动更便捷等特点,可以帮助品牌在单位时间内传播更多的信息,也推动着传播效率的提升。


好的竖屏广告,一定是完全基于竖屏的原生化场景,为用户量身打造的内容。



别「竖」一格,抖音引领短视频营销新潮流


Youtube视频网站的报告显示,2017年用户上传的竖屏视频数量增长了50%。同时,NBC、CNN等国际主流媒体在Snapchat开启竖屏资讯,美国MTV电视网、ESPN以及国家地理频道等这些媒体巨头也纷纷开始接受竖屏视频的表达和呈现方式,以便更好地与用户对话。

 

从国内外互联网市场上的视频应用来看,无论是国外的Facebook快拍、Snapchat的发现频道、Instagram的Story功能,还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等,都有一个共同的特征——竖屏。

 

MOVRMobile的报告显示:智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版;英国调研机构Unruly的一项调查显示:52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定为竖向。(数据来源:MOVRMobile,Unruly)

 

据知萌咨询分析整理:用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版52%的手机用户习惯将屏幕方向锁定,短视频已经全面进入竖屏时代。


随着人们在越来越多碎片化场景使用短视频,竖版会更适合用户的习惯。而从创意的角度来看,竖屏广告不仅能更好地拉近品牌与受众之间的距离,给人一种亲密感,可以被赋予更多的情感意义。同时,竖屏广告也可以更自然流畅地让用户与品牌进行及时深度的互动。

 

对于竖屏广告而言,广告的播出不是结束,而是开始。除了常规的点赞、评论和分享,用户还可以参与到品牌创意之中,让品牌影响力不断延续。

 

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办兼CEO肖明超更是直接表态:竖屏广告让短视频营销更有温度。

 

抖音对比平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据发现:专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出。无论是点击率还是有效播放率,均有明显的提升。




在国内,抖音短视频不仅成为竖屏内容的领先平台,还率先推出原生竖屏信息流广告,引领竖屏广告潮流。

 

可以说抖音在引领竖屏潮流的道路上,为其他品牌拥抱短视频营销和抢占竖屏广告地营销阵地提供了一套行之有效的方法。

 

伴随着越来越多高品质、有活力、有创意的竖屏视频内容的出现,未来我们可以尽情期待品牌与竖屏时代更多精彩创意的短视频内容。

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